Planneur stratégique web — Fiche métier IAFACTORY

Définition du métier de planneur stratégique

Publié et révisé en Juin 2019

Mission du planneur stratégique

Le planneur stratégique est un expert de la communication de marque et du branding. Il oeuvre pour positionner l'entreprise dans son environnement concurrentiel à travers les discours et les axes de communication stratégique dans le but de créer un contraste avec la concurrence, mais aussi et surtout, de séduire les cibles et l'audience. Le planneur stratégique est issu des grandes écoles, avec un background fort en marketing et en sciences de l'information et de la communication.

La formalisation traditionnelle du plan de travail créatif ou de la star strategy n'est pas nécessairement à l'oeuvre en matière de stratégie digitale. Les planneurs stratégiques digitaux ont une approche plus informelle et moins structurée. Le positionnement est tracé à grands renforts de démonstration Powerpoint débouchant vers le fameux concept. Le planning stratégique est un travail de design stratégique qui aime à oublier, pafois, les fondamentaux de la démarche marketing : définition des forces, faiblesses, opportunités, contraintes, détermination des cibles, faits principaux, problématiques, stratégie des moyens. Le planneur stratégique va à l'essentiel et cherche à poser le positionnement, ce qui implique en principe un déroulé propre à l'élaboration d'une stratégie de communication...

Planneur stratégique et marché de l'emploi

Même s'il exerce souvent dans un pôle conseil, le planneur stratégique web reste un profil créatif. Il ne formalise pas forcément ses concepts et ses recommandations de façon esthétiques ou graphiques, mais c'est un expert dans l'art de manier les concepts et les discours. Un profil atypique à la croisée du directeur de création et du concepteur rédacteur...

Le marché de l'emploi est assez restreint en matière de planning stratégique. Les profils doivent être expérimentés. On ne peut pas conseiller une marque si on ne dispose pas d'une solide connaissance de l'économie et du business. Le planneur stratégique est nécessairement un profil expérimenté qui a d'abord fait ses gammes comme assistant ou dans une autre fonction. On compte des planneurs stratégiques exerçant en freelance, mais ce n'est pas le modèle le plus répandu, car le planneur stratégique digital est avant tout un profil d'agence qui doit être présent pour communiquer ses inputs stratégiques.

Role du planneur stratégique web

Orientation de la stratégie digitale. Analyse de data. Analyse stratégique et stratégie de communication : objectifs, problématiques, cibles. Il définit les faits principaux et oriente le projet sur le plan marketing et business. Nécessite de l'agilité et une connaissance des enjeux économiques de chaque secteur d'activité. Le planneur stratégique doit être capable de présenter ses travaux et disposer de bonnes compétences business pour la vente.

Fiche métier planneur stratégique

Rôle du planneur stratégique web : travaille sur les problématiques des marques, les enjeux communicationnels, dressant le bilan des usages et des tendances, oriente la stratégie.
Intervention dans le projet digital : il intervient en amont, en phase d'analyse stratégique, véritable rôle de conseil sur la stratégie digitale.
Gestion : rôle de consultant, conseiller, il ne gère pas de projet à proprement parler.
Tâche quotidiennes : veille, étude, recommandation.
Qualités du planneur stratégique digital : convaincant, orateur, cultivé.
Perspectives d’évolutions : rôle de direction
Outils de prédilection : powerpoint… beaucoup de temps passé sur Internet (veille)…
Tarif du planneur stratégique, facturation jour/homme : plus de 1000 € HT la journée pour un profil senior
Rémunération, planneur stratégique : variable 35 à 70 K€ annuel selon expérience
Profil du planneur stratégique : 25 - 35 ans, école de commerce, grande école, universitaire, CELSA...

Planneur strat

Fiche métier planneur stratégique digital junior débutant

Rôle du planneur : le starter, celui qui aiguille le projet.
Intervention dans le projet digital : il est chargé de délimiter le cadre du projet. Grace à différents outils marketing, il élabore la stratégie à adopter.
Gestion : rôle de consultant.
Tâche quotidiennes : au quotidien, il fait de la veille, briefe et travaille avec les créatifs, réfléchit aux meilleurs moyens de remplir les objectifs de communication.
Qualités du planneur strat : curiosité, ouverture d’esprit, rigueur intellectuelle, persévérance, créativité.
Perspectives d’évolutions : directeur du planning stratégique, directeur du développement.
Outils de prédilection : powerpoint.
Facturation jour/homme : entre 1 000 et 1 500 € HT.
Rémunération : débutant 26 à 30 K€, sénior jusqu’à 60 K €.
Profil et formation du planneur stratégique : entre 20 et 30 ans, formation école de commerce, Science Po, université communication.
Perception du métier d’architecte de l'information et d'UX designer : celui qui imagine et design de nouveaux outils ou services.