Concepteur rédacteur web — Fiche métier IAFACTORY

Définition du métier de concepteur rédacteur

Publié et révisé en Juin 2019

Mission du concepteur rédacteur

Le concepteur rédacteur web opère principalement sur les campagnes de communication digitales et, dans une moindre mesure, sur le positionnement communicationnel et les axes de conception stratégiques du dispositif digital. Le concepteur rédacteur reste le profil des concepts, des accroches, souvent dans un cadre de communication d'entreprise publicitaire. Les campagnes en ligne, la communication événementielle, l'animation éditoriale et marketing sont autant de temps forts susceptibles d'être confiés à un concepteur rédacteur.

Le concepteur rédacteur peut exercer en agence et plus rarement chez l'annonceur. C'est une compétence qui peut également être activée de façon ponctuelle, ce qui favorise l'émergence grandissante de concepteur rédacteur freelance, spécialisé dans un domaine de prédilection. On voit des concepteurs rédacteurs scientifiques, des concepteurs rédacteurs mode, etc. La conception rédaction demeure un métier traditionnel de la publicité et son adaptation au domaine du web reste un sujet d'actualité dans la transformation digitale. La conception rédaction ne suppose pas nécessairement la production éditoriale en quantité. Les profils de rédacteur web ont une dominante sur l'écriture avec d'éventuelles connaissances en SEO (search engine optimisation), eux aussi peuvent avoir leur thématique de prédilection. Les rédacteurs se rapprochent des fonctions d'auteur. Le concepteur rédacteur digital est davantage un créatif amené à travailler dans le design stratégique et la direction de création. Bien sûr, difficile d'établir une fiche de poste type pour le profil de concepteur rédacteur web, qui dépend à 100% du profil de la personne.

Comme une boîte à idée, le concepteur rédacteur imagine les concepts et a le sens de la formule, il doit disposer d’une bonne plume… Il travaille sur les campagnes communicationnelles plus que sur le concept des sites internet. Il est plus proche du webmarketing que du design fonctionnel.

Fiche métier concepteur rédacteur

Rôle du concepteur rédacteur : il est chargé de trouver des concepts forts et « les formules magiques » qui traduisent ces concepts
Intervention dans le projet : en amont du projet, communication, marketing web. Rédaction pour les profils moins expérimentés en stratégie.
Gestion : ce sont les autres qui doivent le gérer, avant tout :).
Tâche quotidiennes : création et suivi (avec le directeur artistique) des différents concepts, rédaction web, etc….
Qualités du concepteur rédacteur web : imagination, créativité, curiosité, bonne culture générale.
Perspectives d’évolutions : CR (concepteur rédacteur) sénior, directeur de création
Outils de prédilection : word, powerpoint, photoshop
Tarif du concepteur rédacteur, facturation jour/homme : entre 800 et 1 000 € HT
Rémunération, salaire du concepteur rédacteur : 25 à 50 K€ annuel selon profil et expérience.
Profil et formation du concepteur rédacteur digital : entre 25 et 45 ans, école de journalisme, de commerce, de pub, de graphisme
Perception du métier d’architecte de l'information et d'UX designer : celui qui organise les contenus, qui facilite la tâche au concepteur-rédacteur et lui permet de visualiser un projet fini.

Rôle du concepteur rédacteur

A la charnière entre le Marketing et le Design le CR est en charge de booster les concepts (Mécanique, campagne, stratégie de marque) de mettre pleins de jolis mots qui tapent et qui font mouche partout où cela est nécessaire. Le concepteur rédacteur définit également les axes éditoriaux. Il est le Jamie Oliver du mot juste.

Valeur ajoutée du concepteur rédacteur et pourquoi choisir un CR (valeur ajoutée) ?
Au-delà de fournir du contenu, le concepteur rédacteur pause un regard critique sur la conception même des productions et saupoudre l’ensemble de créativité. Être accompagné d’un CR c’est s’offrir une boîte à idées remplie de mots justes, dans la bonne tonalité.

Quand faire appel à un concepteur rédacteur ?
En amont du lancement de projet, en brainstorming et en suivi, le cuisinier de l’impact doit faire partie du process idée/qualité mots. En tandem avec l’équipe Marketing et Design il saura se rendre mobile pour être présent aux bons moments du Kick-off jusqu’à la présentation et pendant toute l’évolution du projet.